jump to navigation

Guerra de los medios mayo 22, 2007

Posted by amavda in Uncategorized.
add a comment

zaprajEl próximo 27 de Mayo se celebrarán las elecciones autonómicas y locales en la mayor parte de España. En pocos días los ciudadanos decidiremos los alcaldes y concejales de nuestras ciudades en un clima bastante peculiar.Es tiempo de reflexión política y los partidos juegan sus últimas cartas para sumar votos.

Tras los lamentables, pero reiterados y cada vez más vergonzosos casos de corrupción urbanística que salen a la luz, y la continua guerra que llevan PP y PSOE desde los atentados del 11 de Marzo de 2004, estas elecciones se plantean como un pulso definitivo entre las dos principales fuerzas políticas de nuestro país. Mientras que el PP pretende demostrar los fundamentos de la repetida frase “presidente por accidente” con la que justifican el acceso al poder de Zapatero, el PSOE intenta hacer ver lo contrario, para probar que cuenta con el apoyo de los ciudadanos.

Cualquier tema es bueno para discrepar, ni siquiera en la lucha contra el terrorismo hay consenso. El cruce de acusaciones es tan obvio que nos pareció una ilusión el apoyo de PSOE y PP al sí del estatuto andaluz (aunque nunca exento de polémica). El pasado 18 de febrero votaron en el referéndum del Estatuto de Andalucía un 36,28 por ciento del censo, lo que sitúa la participación en el nivel más bajo de las consultas de este tipo, a excepción de la que en 1980 aprobó el Estatuto de Galicia con solo un 28,27 por ciento de participación. Aunque “el sí” venció, la baja respuesta fue motivo más que suficiente para culpar al contrario. Las causas que se barajaron fueron diversas.

El catedrático de Sociología de la Universidad de Deusto Javier Elzo opina que estos datos demuestran que hay un desinterés de los ciudadanos por la política y, en particular, por el tema autonómico. Este dato sería interesante si la participación en las elecciones municipales fuera el mismo, pero los sondeos esperan ahora una mayor visita a las urnas (entre el 60 y 70% del censo en Andalucía).

Es curioso que la participación de la población varíe tanto en las pocas ocasiones que tiene de ser escuchada, renunciando a un derecho que tanto costó conseguir.

En este punto sale a relucir la importancia de los medios de comunicación. Elzo piensa que una parte de responsabilidad corresponde a la prensa en la que no existe un análisis independiente: “Cuando uno abre un periódico ya sabe lo que va a decir. Nunca la sociedad ha estado tan polarizada como en este momento”, subraya.

Nadie duda que los medios de comunicación son la principal fuente de información que poseemos los ciudadanos, pero la orientación política de cada medio es conocida por todos. Sin embargo, cuanto más radicales son las declaraciones de los dirigentes políticos, más se radicalizan las opiniones de los comentaristas de los medios y crece la omnipresente, en esta última época, “crispación”.

El formato pasa a un segundo plano y los medios establecen sus guerras individuales. Entre el programa de Quatro Noche Hache y La mañana de la COPE de Jiménez los Santos, existe desde hace tiempo un cruce de descalificaciones. Las actuaciones de los políticos son consideradas positivas o negativas en función de quien las narre y, por supuesto, surgen enfrentamientos para demostrar la posesión de la verdad. Por no hablar del intento de boicot del Partido Popular a Prisa.

La cantidad de información política es tanta y tan dispar que es comprensible que la población se desentienda. Resulta peculiar que cadenas radiofónicas que cuentan con tanta audiencia como Kiss fm, realice una encuesta entre sus oyentes preguntando si la política es un tema del que se evita hablar para no caer en discusiones o si piensan votar. Y es que en estos momentos la política es un tema delicado, que hay que tratar con bastante mano izquierda para evitar tensiones. La población se divide entre los que están desilusionados con la política, los que se radicalizan con la crispación y los que sencillamente pasan.

Los políticos deberían realizar un análisis de conciencia y plantearse porqué la mayoría suspende en las encuestas del pulsómetro efectuado por el Instituto Opina para la Cadena SER.

Por este motivo, declaraciones como las del ex presidente José María Aznar, tan ridículas como innecesarias, hacen que las opiniones se dividan hacia un tema tan serio y delicado como velocidad y bebida en la conducción. Que una parte de los ciudadanos se eche las manos a la cabeza con el presidente de la Faes y otros lo vean como el héroe que vela por la libertad individual de los españoles.

Los ciudadanos necesitamos un clima más sosegado, en el que las posiciones de cada color político puedan llegar a coincidir en búsqueda de la unión y progreso de la España plural. Necesitamos volver a confiar en la capacidad y las “buenas intenciones” de los políticos ya que la gestión del poder nos afecta directamente. Ciertos medios, por su parte también deberían analizar sus contenidos para no verter opiniones, en algunos casos de procedencia dudosa, que alimenten los fantasmas enterrados de “las dos Españas”.

Con este panorama esperamos ansiosos las próximas elecciones con las que deseamos que llegue la tranquilidad al Congreso de los diputados y por supuesto, como diría Quequé de Noche hache, acabe “la guerra de los medios”.

Control publicitario mayo 15, 2007

Posted by amavda in Uncategorized.
add a comment

 

consumismo.jpgLa televisión nos acompaña durante tres horas y cuatro minutos cada día; durante ese tiempo consumimos 90’5 anuncios, que pueden durar entre 10 y 60 segundos (los formatos más comunes, son los de 10, 20, 30 y 60 segundos). Según  la agencia de medios Initiative Media, esta cifra es  la sexta mayor entre 42 países analizados ( los de mayor consumo publicitario).

Podemos llamarlo anuncio, cuña, comercial o spot televisivo, pero nos estaremos refiriéndonos en todo momento a aquel recurso utilizado por los publicistas para incidir en un público, transmitiendo mensajes a través de un soporte electrónico, como es la televisión. Todo ello con el propósito de hacer actuar a esa audiencia receptora, por lo que el mensaje publicitario se construye de una manera muy elaborada y pensando en las motivaciones y actitudes del sujeto pasivo( receptor); según Barthes, hay tres tipos de mensajes diferentes: el mensaje lingüístico (parte escrita o auditiva),  el mensaje icónico codificado (con componentes de la figura con significado cultural) y el mensaje icónico no codificado ( transmisión de la situación presentada, por componentes reales).

 

A parte del proceso de creación, los expertos también se han dedicado durante años, y continúan haciéndolo, a educar al “lector audiovisual” como tal; es decir, prepararlo para asimilar una comunicación y un lenguaje nuevos. Podemos decir que la alfabetización visual o visual literacy aparece en la década de los 70, hasta entonces, aprender a leer imágenes no se había considerado necesario, a no ser que fuera desde el punto de vista artístico. Pero con el auge de los medios de comunicación se consideró que esta alfabetización era imprescindible tanto para saber identificar todos los mensajes soportados en la comunicación audiovisual, como para poder crear o utilizar esos lenguajes. En la sociedad, lo justo es que sepamos leer todos los mensajes que nos llegan, ser críticos y escapar de manipulaciones.

 

Tienen todo controlado, pero ¿consiguen dominarnos a nosotros también?  Uno de los productos anunciados más dañinos es la comida. De un estudio sobre la publicidad de alimentos y sus influencias, realizado por la OCU en octubre de 2006, se deduce que uno de cada cuatro anuncios son de comida, y no muy saludable (chocolate, bollería, caramelos…; la leche, las pastas, el arroz o las legumbres, entre todos, apenas alcanzan el 4% de los anuncios televisivos de alimentación); esto repercute en nuestra conducta nutricional y principalmente en la de los más pequeños, los más expuestos a los mensajes. La prueba está en los datos que encontramos: el emplazamiento de publicidad en horario infantil ha aumentado del 48% al 56%; otro dato es la media de niños con problemas de obesidad en España que es de uno de cada seis y la media de niños con problemas de sobrepeso, que oscila en uno de cada cuatro.

Otro ejemplo de la fuerte amenaza publicitaria a la sociedad  es el resultado de otro estudio, el de London School of Echonomics. En él se adelantan a los hechos, comentando la evolución tecnológica-audiovisual en la que nos encontramos; con la televisión por teléfono aparecen nuevos formatos publicitarios propios: los anuncios de cinco segundos, y debido a cambios en el consumo del medio, cambios en la horas de máxima audiencia: “prime time” al medio día. Para los investigadores “La experiencia televisiva será más personal y privada”, pero ¿será cierto o en realidad estarán consiguiendo sus propósitos de aumentas el consumo y, con ello, sus beneficios?

 

También es interesante mencionar la rentabilidad de la publicidad en grandes eventos, como los deportivos; y ,dentro de estos, el deportivo por excelencia, el fútbol. Teniendo en cuenta la gran masa que acude a estas concentraciones vía televisión, grandes cantidades se invierten  en spots, ya que la recompensa será mayor; todo es beneficio. Pero, como era de esperar, a la hora de dar publicidad a algo, no es todo “trigo limpio” en lo que a legalidad se refiere. Al igual que en otros ámbitos de la emisión del contenido televisivo, la publicidad infringe la ley: 20 minutos son los que deben separar dos bloques de anuncios, ¿pero cuántas veces nos ponen anuncios ni a los diez minutos de empezar?

 

Por supuesto, otro tópico es el papel de la mujer en la publicidad. Ésta aparece como objeto, ya sea sexual o funcional, con un papel secundario, algo ya sabido por todos, y por mucho que se pelee o luche contra ello, mientras que los hombres cubran el mayor porcentaje de la dirección financiera de los departamentos de publicidad (situación actual), esto no cambiará; pues la meta de la publicidad es, al fin y al cabo, funcionar como una herramienta de trabajo, sinónimo de beneficio.

 

¿No es, después de todo, la publicidad otro medio más de control social, a través de un medio de comunicación de masas, como lo es la televisión? ¿Acaberemos olvidando o dejando de descubir realidades por el simple hecho de que no las veamos anunciadas en televisión?

Isabel Malaya mayo 8, 2007

Posted by amavda in personajes.
add a comment

pantoja1.jpgEl paso de la tonadillera por el calabozo ha sorprendido a muchos, llegando a desplazar, en cierto modo, al nacimiento de Sofía de Borbón. Podemos encontrar hasta chistes al respecto: “Después de la infanta Sofía, llega la reina de la copla: Isabel Malaya ha destronado al bebé borbón, que ya se puede esforzar haciendo cucamonas que va a dar lo mismo…”

La cantante ha sido acusada de varios delitos por blanqueo de capitales, de esta manera se la ha añadido al banquillo de acusados de la operación Malaya, saliendo de la cárcel tras abonar la suma de 90.000 euros para la fianza. Al parecer la clave de la detención son los 9.500 euros que la policía encontró en el registro de su vivienda y que retuvo creyendo que podían estar relacionados con el ex-alcalde marbellí, Julián Muñoz. En una entrevista concedida el pasado 30 de noviembre para el programa Las Mañanas de Cuatro, la popular cantante se desvinculaba por completo de la Operación Malaya. Entonces, aseguró que se sentía “lapidada” por ciertos periodistas y programas. Incluso llegó a emitir un comunicado en el que se desvinculaba de la trama de corruptelas que asoló el ayuntamiento de Marbella. Maite Zaldívar, quien fuera la mujer de Muñoz hasta que el ex alcalde empezó a salir con la Pantoja, fue también detenida en la tercera fase de la Operación Malaya, y quedó, también, en libertad tras abonar una fianza de 90.000 euros, acusada de un delito de blanqueo de capitales.

Por otra parte, el PSOE espera disculpas de Rajoy por vincular la detención de la Pantoja con la visita de Zapatero a Málaga. Se han escuchado frases como: “casualmente, o quizás no tanto, el presidente del gobierno visitó Málaga poco antes de la detención de Isabel Pantoja”. En el discurso que éste dio en la ciudad marbellí afirmó la constante lucha por la transparencia, la limpieza, la ley, la democracia, honestidad… Por lo que muchos periodistas han especulado sobre la coincidencia de ambos hechos, pero realmente, ¿Es simplemente un acto de justicia o se esta sacando algo de la nada?

Durante su intervención en un acto de precampaña electoral del PSOE melillense, López Garrido, acusó al PP de no tener “ningún respeto por las instituciones” y de haberse convertido en “la derecha sin complejos que insulta a todo el mundo sin rubor”. Palabras, quizás, un tanto extremistas, al igual que la acusación por parte del PP… Exigió que Rajoy y la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, “pidan disculpas al juez, a la policía, al Gobierno y a los españoles por lo que han dicho, pues están acusando de prevaricador a un juez”.

En un mitin de precampaña del PSOE en Talavera de la Reina (Toledo), el jefe del Ejecutivo criticó a Rajoy y al PP por vincularle con la detención de la cantante y decir “sacamos cortinas de humo cuando una noticia llamativa ocupa mucho espacio en los medios de comunicación para que no se vea la realidad”. Es un debate abierto que queremos plantear en el blog, hasta qué punto tienen importancia este tipo de actos independientemente, o quizás tenemos que pensar en la pelota que se forma al final; y cuál es la imagen con la que nos quedamos todos los ciudadanos, en un momento tan cercano a las elecciones municipales… Sea cual sea el acontecimiento no podemos olvidar esta relación: la relación de un momento crítico en el que, tanto PP, como PSOE, utilizan el más mínimo detalle para una publicidad/propaganda lo más efectiva posible; o, a caso, ¿no es la política de hoy tan espectacular y mediática como un spot publicitario?

El dirigente socialista subrayó que los jueces “son independientes en una democracia y en un Estado de Derecho, y a él no le queda más que mostrar respeto y apoyo a los jueces que luchan contra la corrupción inmobiliaria en Marbella y en todos los sitios”. Esta afirmación por ejemplo es coherente y esta construida correctamente, pero como ya hemos dicho es una bola que crece y crece, tanto en periódico como en televisión o Internet, a ver quien es el que nos habla de la manera más convincente y se gana nuestro apoyo. Como podemos ver el politiqueo y la comunicación van cogidas de la mano, pero debemos actuar conscientemente para diferenciar lo verdadero de lo falso, buscando siempre la mayor objetividad posible, independientemente de
nuestra ideología o finalidad política.

Para los tertulianos rosas, no se podía estirar más una noticia, Hay que tapar los trapos sucios ahora que estamos en campaña. Es también curioso como la prensa rosa se viste de telediario en la primera oportunidad. Ahora todos son “periodistas de investigación”…

Violencia de supermercado mayo 1, 2007

Posted by amavda in Uncategorized.
1 comment so far

m3.jpgEl pasado 16 de Abril de 2007, en el Instituto Politécnico y Universidad Estatal de Virginia, uno de los estudiantes, Cho Seung-hui (de 23 años de edad), protagonizó un asesinato masivo en el que 33 personas murieron y otras 29 resultaron heridas, incluído su protagonista.

El primer disparo de la masacre comenzó en los dormitorios de la residencia estudiantil a las 7:15 AM. Allí murieron dos personas. Dos horas más tarde y, a más de tres kilómetros de distancia, continuó y finalizó el dramático acontecimiento, en el edificio de la carrera de ingeniería del recinto universitario.

Cho Seung-hui era “un tipo solitario”, calificado por sus compañeros como “una persona violenta y errática”. Padeció una variante de autismo diagnosticada a los 8 años, conocida como síndrome de Asperger. Seung-Hui era un inmigrante de origen coreano y residente en los EEUU desde los 8 años, un tipo poco sociable, introvertido, “obsesivo con la violencia” y con “serios problemas personales”.

La causa que le llevó a protagonizar la llamada “Masacre de Virginia” no se ha esclarecido aún, aunque se barajan cuestiones como el “rechazo amoroso” o el rechazo por sus compañeros a los que calificaba de “pijos mimados”, entre otros. Sea cual fuere no deberían existir motivos para tan estático desenlace.

El plan llevado a cabo por Cho no fue fruto de la casualidad. Todo estaba fríamente calculado con anterioridad: la compra del arma 10 semanas antes de la masacre, su aviso y envío de material videográfico a la NBC,…

Están locos estos americanos”. ¿Cuántas veces hemos escuchado esa afirmación? En EEUU un estudiante mata a 33 personas en la Universidad de Virginia; en EEUU tu mascota puede ser un cerdo; en EEUU “la policía detiene a tres adolescentes que preparaban una masacre”; en Denver “es ilegal prestar la aspiradora a un vecino”; en Colorado dos adolescentes llevaron a cabo una matanza en la que murieron 15 personas en el instituto de secundaria “Columbine”; en Lexington (Kentucky) es ilegal llevar un cucurucho de helado en el bolsillo; “En Kansas City, al menos tres muertos y varios heridos en un tiroteo en un centro comercial”,… Y es que, noticias como la masacre de Virginia no nos sorprenden cuando vienen del país donde lo creemos haber visto todo, o casi todo. Donde la realidad, a veces, supera a la ficción de las películas que los americanos producen y arrasan en una explosión de acción mundial.

La inseguridad ciudadana es uno de los principales problemas para cualquier gobierno. El ciudadano medio americano tiene miedo, se siente inseguro y necesita de un arma bajo la almohada para poder dormir tranquilo. “Para los terroristas del mundo, Estados Unidos es el gran bazar de las armas“. En América la compra de un arma sólo necesita de un requisito indispensable: un examen del historial del F.B.I. (Oficina Federal de Investigaciones) de la persona que vaya a comprar el arma en cuestión. Pero además, “las leyes federales prohíben que pueda comprar armas cualquier persona que haya sido señalada por tener problemas mentales, así como haya sido internada de forma involuntaria en un instituto de salud mental”. A pesar de esto, es evidente que hay un fallo en la aplicación de esta ley por parte de los estados, ya que por ejemplo, en el caso de Cho, éste estuvo internado en un hospital psiquiátrico en el año 2005.

Ante la situación actual, la sociedad americana no permanece impasible. Por un lado, hay importantes protestas en contra del sistema, no sólo de forma pormenorizada e individual, sino también con el levantamiento de importantes críticas. Un claro y escandaloso ejemplo puede ser el documental “Bowling for Columbine” de Michael Moore, ganador de un Óscar y admirada y repudiada por igual. La película tiene como punto de partida la masacre de 1999 en el Columbine High School, en la que dos estudiantes de secundaria planearon una masacre en la que murieron 15 personas, ambos incluídos.

La sociedad también defiende el derecho a poder adquirir armas de forma libre, casi al igual que hacemos la compra de la semana un sábado por la tarde, aunque de una forma mucho más explosiva. De hecho, la venta de armas ligeras se ha incrementado estrepitosamente en este país desde los atentados del 11 de septiembre, así como las solicitudes de clases de capacitación en manejo de armamento de la, ya archifamosa, Asociación Nacional del Rifle, en todo el país y también, la membresía de clubes de tiro cerca de Nueva York o Washington.

Los compañeros de Seung-hui junto con la policía siguen preguntándose el “por qué”, organizan vigilias y rezan por sus compañeros. El mundo entero expresa sus sentimientos a diario, incluso a través de Internet.

En una sociedad en la que las armas se compran con la misma facilidad con la que se compra un cepillo de dientes, ya que lo que realmente importa es el dinero, donde nuestro mayor enemigo somos nosotros mismos, donde el miedo es un acompañante invisible o un compañero previsible. Entonces, nos preguntamos si la mejor solución para “irse a la cama tranquilo” No es tomarse un “valium” antes de apagar la luz, sino tener una pistola en la mesita de noche o, tal vez, lo sea la justicia preventiva de “Minority Report” en un país donde la ficción es realidad

Sea cual sea la mejor postura, obviamente el respeto a las personas: cuerdas o locas, siempre es un camino dinámico en su desenlace.

“El hombre es un lobo para el hombre”
Plauto (254-184 a.C.) “Anfitrión”

Televisión y política abril 23, 2007

Posted by amavda in política.
1 comment so far

Debate entre Nixon y Kennedy

Desde que en 1960 Kennedy y Nixon protagonizaran el primer debate político televisado, la televisión se ha convertido sin lugar a dudas en una pieza clave en el proceso político de cualquier país.

El motivo principal de la influencia de la televisión en la concepción que tienen los ciudadanos de los políticos es que ésta constituye para la mayoría de la población la principal (y en ocasiones la única) fuente de información. Podemos encontrar muchos estudios que demuestran que la incorporación de la televisión al proceso político condiciona tanto la conducta de los políticos como la decisión de voto de los espectadores (en México, Euskadi y España, por ejemplo) .

Los debates y las entrevistas (frente a otros géneros televisivos políticos, como los informativos, los espacios publicitarios o las ruedas de prensa) han sido siempre los formatos más importantes y atractivos para las televisiones, por sus millonarias audiencias.

Por ejemplo, el primer debate político televisado en España (y el único que cuenta como protagonistas a candidatos a la presidencia del Gobierno) se celebró en 1993 entre Felipe González y Jose María Aznar y tuvo un total del 76,43% de share (se emitió primero en Antena3 y posteriormente en Tele5), situándose por tanto como uno de los programas más vistos de los últimos años.

Otro hito clave en la historia de la política en televisión en nuestro país fue la entrevista de Iñaki Gabilondo a Felipe González, en enero de 1995 en TVE-1, con una audiencia media de 7.716.000 espectadores y el 42,5 por ciento de cuota de pantalla.

Recientemente TVE, en un intento, según su director, de “innovación y frescura” decidió emitir un programa con un nuevo formato de entrevistas políticas, donde se escuchara la voz de los ciudadanos, que serían los protagonistas de ese espacio.

El programa es “Tengo una pregunta para usted”, en el que 100 ciudadanos representativos del total de la población del país (elegidos por TNS Demoscopia) interrogan a los principales líderes políticos e intentan acercarlos a la realidad de la ciudadanía.

La idea del programa fue importada de Francia, donde tuvo mucho éxito con las entrevistas a Sarkozy y Royal, con una audiencia de unos 8 millones de espectadores, pero tiene su origen en Estados Unidos, y allí este tipo de programas se ha convertido ya en algo común.

El 27 de marzo se entrevistó al presidente del Gobierno, José Luís Rodríguez Zapatero. El programa fue seguido por 5.834.000 espectadores (un 30,3% de share) y de las 42 preguntas que le hicieron, a la que más relevancia se le dio en los medios los días siguientes a la entrevista fue a la del precio del café.

El 19 de abril le tocó el turno al lider de la oposición, Mariano Rajoy. El programa en esta ocasión consiguió 6.338.000 espectadores, (casi medio millón más que la entrevista a Zapatero) y un 34,9% de share. La pregunta que más reacciones tuvo fue la del sueldo del entrevistado.

Comparación de las audiencias de las dos emisiones del programa “Tengo una pregunta para usted”

El formato del programa ha recibido algunas críticas por recurrir al “periodismo ciudadano”, afirmando que son mejores las entrevistas realizadas por periodistas profesionales.

Pero han sido muchas más las críticas a los titulares que surgieron de las entrevistas (Cuando la anécdota es noticia, Dichoso café, Resaca por un café de 80 céntimos…), pues en ambas se han resaltado los pequeños detalles y se han dejado atrás las cuestiones que en teoría debían haber sido titulares (inmigración, terrorismo, vivienda…).

De todas formas, debido al éxito del programa, volverán a emitirse nuevas entrevistas a otros políticos relevantes a partir del próximo otoño.

Pasión por la Fórmula 1 abril 15, 2007

Posted by amavda in deporte.
add a comment

formula1.jpg

La Fórmula 1: deporte nacional gracias a la televisión.

La Fórmula 1, gran rival del deporte rey, el futbol, acapara cada temporada más adeptos. Desde que Tele5 comprara los derechos de retransmisión del Campeonato del Mundo de Fórmula 1, en el año 2003, y junto a la aparición de “Magic Alonso” en las parrillas de salida, cada vez más espectadores españoles se han aficionado al automovilismo, deporte que se presenta como única alternativa al futbol.

Tanto es asi que, el pasado año, 9 millones de espectadores vieron a Fernando Alonso proclamarse, al mando de su monoplaza de Renault, bicampeón del mundo, durante la última carrera del campeonato, en el G.P Brasil.

El asturiano Fernado Alonso fue la gran revelación en el año 2003 al frente de su Renault, que le llevo a finalizar la temporada del 2003 con una victoria, tres podios, dos poles y una vuelta rapida en carrera. Toda una proeza teniendo en cuenta que era su primer año como piloto oficial de Renault, y que competía contra Michael Schumacher (Ferrari), que culminó la temporada alzandose en Suzuka (Japón) con su sexto titulo de Campeón Mundial y convirtiendose en el mejor piloto de la historia de la F1.

La influencia de la television en los habitos consumidores de los espectadores queda reflejada de forma clara en el tema que hoy tratamos: la Fórmula 1.

Lo cierto es que la F1 existe desde principios del siglo XX. La F1 evolucionó a partir del “Grand Prix”, que consistía en carreras de automoviles organizadas en Francia desde 1894. Estas carreras se llevaban a cabo en caminos rurales entre pueblos, convirtiendose en pruebas de resistencia para automoviles y pilotos. Fue en 1900 cuando se estableció una carrera anual en la que cada pais podia inscribir hasta tres autos, la “Copa Gordon Bennett de Carreras de Autos en Europa”, a manos de James Gordon Bennett, Jr, propiertario del “New York Herald” e “International Herald Tribune”. Durante esa epoca las carreras eran un asunto nacionalista, con algunos paises organizando carreras pero sin un campeonato formal que las uniera entre si. Las reglas variaban entre carreras y entre paises. Todos lo automoviles eran biplazas, contaban con el piloto y un mecanico a bordo y solo ellos estaban autorizados a manipular el vehículo. La primera vez que el orden de salida fue decidido por los tiempos de clasificación, en lugar de echarlo a suerte, fue en el Grand Prix de Monaco, en 1933.

Fue en 1947 cuando la FIA (Federacion Internacional del Automovil) normalizó las reglas aplicadas a las carreras de automoviles. Los automoviles iban pintados del color de las banderas nacionales: azul para Francia, rojo para Italia, amarillo para Belgica y blanco para Alemania. Pronto lo alemanes dejaron de pintar sus autos para reducir su peso, lo que les valio el apodo de “flechas de plata”.

No fué hasta 1925 cuando se disputó el primer Campeonato Mundial solo para fabricantes, que consistía en cuatro carreras de al menos 800km de extensión. Un campeonato europeo, conocido como “Grandes Epreuves”, formado por los Grandes premios de varios paises, se instauró en 1935 para pilotos, y se mantuvo hasta el inicio de la Segunda Guerra Mundial. Despues de la Segunda Guerra Mundial solo hubo cuatro carreras con el rango de Grand Prix.

En algunos circulos la afición a la Fórmula 1 era patente durante los anos 70 y 80. La muerte de Ayrton Senna en 1994 marcó un antes y despues de la F1. Pero no ha sido hasta comienzos del año 2000 cuando volvio a estar en auge el deporte automovilistico con más glamour. Michael Schumacher y Ferrari fueron los que animaron a la afición a retomar su interes por las carreras de F1. Puntualizar que Ferrari es la única escuderia que ha participado en la F1 desde sus comienzos hasta la actualidad.

En España, Fernando Alonso (apodado como “Magic Alonso”) ha sido quien ha revivido la pasión por las carreras. 3 años con Renault, en los que ha conseguido varios podios y dos Campeonatos del Mundo. En la actualidad, Alonso corre con Mclaren, escudería británica con la que pretende alzarse esta temporada con el título de Campeón del Mundo de F1, por tercer año consecutivo.

Este año el campeonato consta de 17 carreras, que dieron el pistoletazo de salida en el circuito de Australia el pasado mes de marzo y finalizará en Brasil a finales de octubre.

Se prevee que este año el circuito de Montmeló, en Barcelona, sea un lleno total como en el pasado ano y podamos disfrutar de una carrera intensa y emocionante con Alonso a la cabeza de carrera.

Miles de aficionados pendientes de las carreras a traves de sus televisores, sin importar a que hora se retransmitan, deseando ver ganar a Fernando Alonso, simbolo nacional frente al volante de su F1.

Desde aquí le deseamos mucha suerte en el circuito de Bahrain el proximo domingo, donde se disputa el siguiente premio, en el que Alonso saldrá cuarto en la parrilla de salida.

Todo vale abril 10, 2007

Posted by amavda in personajes, programas.
add a comment

dibujo.jpg

No importa la hora. Cada vez que encendemos el televisor y echamos un vistazo a la programación nos encontramos con algún programa del corazón.

Desde hace unos años han ido aumentando su número y debido al respaldo de la audiencia, las cadenas no se plantean cambiar su estrategia.

El ex marido de, la madre del hijo de o la cuñada de, aparecen muy bien vestidos, pero, comienzan a hablar y discusiones, insultos y faltas de respeto llenan la pantalla.

Parece que eso es lo que gusta, lo que vende y no hay ningún código ético ni moral que limite aquello que se puede decir. Estos “comentaristas del corazón especializados”, cuentan con horas de emisión de carácter nacional en las que pueden decir todo aquello que se le pase por la cabeza.

Los medios de comunicación parecen llevar la política del “todo vale”, del “estas conmigo o contra mí”. Durante los años que Maria Teresa Campos estuvo en Tele 5 nadie dudaba de su profesionalidad respaldada con más de 20 años de carrera, pero, tras su paso a Antena 3 la cosa cambió. Varios programas de la cadena la atacaron (tanto a ella como a su hija), desprestigiándola y mofándose de la mala audiencia del nuevo programa. Llegaron incluso a emitir imágenes en la playa con comentarios tan pasados de rosca que incluso “el angelical”, Jorge Javier Vázquez, tuvo que posicionarse en contra de lo emitido. En el caso contrario tenemos a Lydia Lozano. Tras la metedura de pata en el caso Ylenia, pidió perdón públicamente y la presentadora de su programa anunció que la cadena estaba con la periodista. A partir de ahí pocas son las voces que han mencionado el error.

Parece que existen ciertos famosos con impunidad y otros sentenciados. Las cadenas de televisión utilizan el inmenso poder de llegar a los ciudadanos para verter opiniones, jugando con la dignidad de las personas. No importa que alguien no desee que se aireé su vida, se justifican con frases como “el pasado siempre vuelve”, olvidando el derecho a la intimidad. Las leyes no protegen lo suficiente y las cadenas han encontrado una fuente inagotable.

Se vende dolor, alegría, sufrimiento o una mala época. Todo sale a la luz con una estela de opiniones de estas personas tan “delicadas” y “comedidas” que aparecen cada día en pantalla.

La unión que años atrás se mantenía entre conceptos como famoso, artista, prestigio, glamour, etc., se ha terminado. Ahora sólo pensamos en famoso-dinero, no importa el oficio o su actitud, que hayan vuelto a la palestra por criticar a la Pantoja o que tengan varias denuncias por hablar de otros, tan solo que guste a la audiencia. Una audiencia preocupante que aunque reniegue de ellos, ha conseguido mantener en la presente temporada de Aquí hay tomate, una media de 3.149.000 espectadores y un 26,3% de share, que además de celebrar su cuarto cumpleaños es uno de los pilares económicos de Tele 5.

Con este panorama televisivo no es de extrañar que la mayoría de los alumnos de la facultad de Ciencias de la Información descartemos trabajar en televisión por encontrar la mayoría de contenidos denigrantes para el oficio. La ilusión que depositamos nuestras futuras carreras profesionales se ve oscurecida por la incertidumbre del tipo de trabajo que nos ofrecerán.

Sin embargo no queremos que desaparezcan los programas del corazón, ya que cuentan con una considerable demanda, que debe contar con su correspondiente oferta (aunque sí que se reduzca considerablemente su número).

Planteamos la apuesta por nuevos formatos, nuevos contenidos, que se le brinde a la audiencia otra manera de entretenimiento. Creemos que es posible hablar de corazón con respeto, con consentimiento de los protagonistas, sin sobrepasar los límites de la intimidad y sobretodo, sin alimentar las cuentas bancarias de todos estos “animales televisivos”.

Influencia de los “realities” en la sociedad marzo 26, 2007

Posted by amavda in programas.
1 comment so far

Actualmente estamos viviendo la caída de los Reality Shows en España, pero la verdad que ha costado llegar hasta aquí. El primer programa de este tipo lo creó MTV, con The Real World .A España llegó el primer Reality de la mano de Jesús Puente, con “Su media naranja” en 1990 (que parece que vuelve a Antena 3 próximamente); pero desde entonces han ido sucediéndose decenas de ellos, y evolucionando. La intención era hacer una televisión popular en la que no hubiera dificultad en el contenido ni en la forma, intentar satisfacer las necesidad de entretenimiento de la audiencia y sacar beneficio. Diez años más tarde llega “Gran hermano”, emitida por Tele 5, y poco después sufrimos una avalancha de programas similares, como “La casa de tu vida”, “Estoy por ti”, “Confianza ciega”, “La isla de los famosos”, “Hotel Glam”…;cada cual más degradante y morboso. Lo último es un nuevo programa que se está llevando a cabo en E.E.U.U, donde a cuatro seminaristas católicos a punto de ordenarse como sacerdotes, se les pone a prueba, tentándolos con el placer carnal. Se llama God or the girl (Dios o la chica) y está teniendo gran éxito y apoyo, como el de la propia Iglesia, que lo ve como una oportunidad de publicidad óptima y gratis, frente a la escasez de seminaristas con los que cuenta después de los últimos escándalos de sacerdotes pederastas. “¡Finalmente la telerrealidad se encontró con la religión!”, comentó la Conferencia Episcopal de Estados Unidos. También la crítica se opinó sobre este estreno, la cual se alegró de que el programa no siguiera el credo del “vale todo”.Este comentario es alarmante, pues con el hecho de que el sensacionalismo haya llegado a una institución tan antigua y seria ya está valiendo todo. Y si la crítica lo acepta, ¿qué nos queda?, ¿no son ellos los que juzgan las parrillas televisivas? Sin embargo, para Robert Thompson, profesor especialista en televisión en la Universidad de Siracusa, “reality show sobre seminaristas vende más que un documental desde el momento en que el primero puede manipular más la realidad y el segundo debe limitarse a mostrarla”.

Todos estos programas se presentan como reflejo real de la sociedad, imponiendo unos estereotipos y cánones que, se supone, se corresponden con cada uno de nosotros. Es interesante el hecho de que realmente, estos personajes no son creados por la televisión, sino que son explotados y modelados o manipulados por la misma; después, esto se emite a miles de personas como completa realidad y aquí viene la influencia en la sociedad. Se supone que tal manipulación no existe, por lo que llegamos a creernos que cierto comportamiento o actitud o incluso tal persona es real. Y, hasta inconscientemente, llegamos a tomarlos de ejemplos e imitarlos. Por ejemplo, con el “boom” de “Gran hermano ” y su correspondiente mediatización, la sociedad llegó a adquirir ciertos comentarios o conductas de algunos concursantes, como pueden ser: “te voy a dar dos yoyas”, “quién me pone la pierna encima para que no levante cabeza” o la “fiebre” de la moda surfera, que caracterizaba a Israel e Ismael, de la primera edición.

De esta manera caemos en una degradación de lo que consumimos, y sin darnos cuenta estamos cayendo en un pozo que, por ahora, parece no tener fin, llevándonos a una progresiva pérdida de los valores socio-culturales. Deberíamos tener cuidado con esto, ya que al jugar con estos valores, lo estamos haciendo con nosotros mismos. Ya se han puesto en marcha varios intentos de remodelación y reforma de los códigos de regulación televisivas, con legislaciones al respecto y el Comité de Sabios, por ejemplo, pero además de estos planes, debería hacerse más hincapié en la práctica de los mismos. En Colombia, la Comisión Nacional de Televisión hace algunas semanas empezó una investigación sobre los realities partiendo de que son espacios que no ayudan a la formación de valores, y sus contenidos no son los apropiados para la franja horaria en la que son emitidos. Y es en América latina donde parece que se están planteando más la influencia de estos programas en la sociedad, que cada vez más parece que depende de la televisión, como medio de comunicación de masas, y de las masas (la sociedad) en general. Ahora bien ,¿seremos capaces de concienciarnos sobre el tema antes de que sea demasiado tarde; antes de que nos consuma por completo? Está en nuestras manos.

Televisión: publicidad y persuasión marzo 20, 2007

Posted by amavda in publicidad.
add a comment

La publicidad es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar y/o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes, servicios o ideas ofertados.

La publicidad, algo tan familiar y tan próximo a todo el mundo, forma parte de nuestra vida. El motivo para ocuparnos de este asunto es simple. En la sociedad de hoy, la publicidad tiene un profundo impacto en cómo las personas entienden la vida, el mundo y a sí mismas, especialmente en relación a sus valores, modos de elección y comportamiento.

Es un ámbito comercial cada día mas explorado e investigado, actualmente genera increíbles sumas de dinero gracias a la potente influencia social que tiene. Pero lo que consideramos importante para debatir es hasta que punto la publicidad nos causa sus efectos. Efectos tan variados como los que ya hemos nombrado, como ejemplo tenemos la figura femenina, lo que es su cuerpo en sí. Gracias a este mercado, alentado por el avance del audiovisual, hemos asistido a la creación de un prototipo femenino que poco o nada tiene que ver con el perfil común. Esta figura prominentemente delgada y famélica es la que llega a la vista de millones de jóvenes que, sin personalidad definida, adquieren un concepto y un modelo equivocado. Es conocido por todos la reciente tendencia de muchos jóvenes de caer en la trampa de los trastornos alimenticios, tanto chicas como chicos, todos ellos intentan ver en sí un reflejo de esta falsa imagen proyectada. Realmente no podemos demostrar hasta que punto es así, ya que cada caso es particular, pero es evidente la influencia que la publicidad ejerce sobre ellas. Éste es un tema bastante machacado en televisión, y como todo hoy en día es desgranado poco a poco intentando sacar aquella parte morbosa del asunto con el fin de seguir dando vueltas y vueltas e intentar encontrar culpables, pero, ¿realmente los hay?…Nos planteamos este debate.

Estudios recientes han demostrado el impacto que crea en el consumo, en general, la publicidad nutricional. A quien no se le viene a la mente el típico anuncio de cualquier producto lácteos o, símplemente, la cara de Jose Coronado… ¿les suena? Supongo que sí.

El estudio ha sido llevado a cabo por el BEUC, la organización europea de consumidores y en la que ha participado la OCU. La mayoría ( el 77 %de los encuestados) declaraban estar muy interesados por la nutrición y el 81 % decía agradecer la información nutricional que aparece en los envases. De todos modos, muchos consumidores otorgan más atención y manifiestan entender mejor las alegaciones publicitarias que aparecen en los envases, que la información aportada por las tablas nutricionales. Los consumidores también expresaron un alto grado de confianza en dichas alegaciones, sobre todo, en el caso de las marcas conocidas. Según los resultados de la encuesta, las alegaciones tienen una gran influencia a la hora de elegir el producto alimenticio en el punto de venta.

La conclusión, según Jim Murray, Director del BEUC, es que los consumidores basan sus elecciones en una información incompleta y además no entienden de forma correcta la información nutricional aportada en los envases. La confianza en las alegaciones publicitarias que describen sólo un aspecto del producto es un problema que tiene que ser solucionado urgentemente.

La mayoría de los consumidores no llegan a informarse al cien por cien de lo que están comprando, bien ni se interesan o bien creemos que estamos informados por las campañas publicitarias, información que sin duda alguna está destinada no a informar sino a convencernos de los beneficios que nos reporta su producto.

Otro tipo de publicidad bastante polémica son los spots automovilísticos, sobretodo las campañas publicitarias de la DGT. Investigaron la influencia de los spots de automóviles en el sector más infantil y se pudo comprobar que este sector de la publicidad tiene diversos grados de incidencia en la conducta de algunos receptores de la misma, siendo mayor esa incidencia cuanto menor era la edad del receptor.

En este estudio se relaciona la imagen que los niños y los jóvenes se hacen del coche deseado con la imagen de los coches que les proporcionan los spot de automóviles. El objetivo que se persigue es averiguar la influencia que dichas imágenes puedan tener sobre el modo en el que niños y jóvenes entienden la conducción y los accidentes. Cuando es la música la que prende el interés del niño o del joven, el coche se beneficia de la transferencia de un halo deportivo. Cuando se le percibe al anuncio como una obra realista y creíble, al coche se le transfiere una imagen de que su “tecnología es buena” y su “precio correcto”. Cuando es la marca que fabrica el auto la que atrae a la persona, el coche se va a beneficiar de una imagen de “potencia” y de “caro”.

La publicidad es la base económica de la televisión pública, de tantas revistas, periódicos, eventos,… Su influencia social no es una duda, sino una base económica en una sociedad movida por el consumismo. Es evidente cada persona se verá influida en mayor o menor medida, pero, por poner un ejemplo mas claro, podemos referirnos a fechas tan cercanas como “el día del padre”, “San Valentín”,… días de celebración que, de una manera u otra, han sido establecidas por el mundo de la publicidad.

La publicidad puede convertirse en un mensaje discriminatorio para aquellas personas que no se ajusten a su perfil. Un perfil que se presenta como un requisito necesario para triunfar en lo social, en lo sexual, en el trabajo… en el día a día de una “vida de anuncio”.

Lady Di, muerte en la capital del amor marzo 13, 2007

Posted by amavda in personajes.
1 comment so far

Lady DiLa Princesa Diana de Gales, más conocida por el nombre de lady Di, alcanzó popularidad mundial por su matrimonio con el príncipe Carlos de Inglaterra, por su posterior divorcio y, más aún, por su prematura muerte en un accidente de tráfico en París la noche del 30 al 31 de agosto de 1997.

La “vida y muerte” de la princesa tiene todos los ingredientes necesarios para hacer 200 guiones cinematográficos, 700 libros, 1000 programas de TV y 3000 portadas de revistas del corazón. Pero no sólo eso, además, con una audiencia asegurada:

  • Una princesa buena, “niña bien”, virginal, guapa, “fashion victim” y víctima de su destino como esposa del futuro heredero británico.
  • Una malvada reina, como en todo cuento, conservadora y manipuladora (Isabel II).
  • Una aliada de la reina: amante del príncipe y azote de la heroína del pueblo (Camila Shand Mountbatten-Windsor).
  • Un príncipe, aparentemente, sin carácter y sin ningún atractivo popular.

La historia de Diana para los medios de comunicación, para la televisión y, por consiguiente, para el mundo entero, comienza el día en el que se casa con Carlos de Inglaterra. Su boda fue seguida por millones de espectadores de todas las nacionalidades y desde ese momento todos fuimos partícipes de todo cuanto aconteció en la vida de esta heroína de la “prensa del corazón”: su divorcio, sus labores humanitarias, sus hijos, sus relaciones posteriores, sus viajes… hasta que terminó.

El colofón final del trágico cuento de nuestra “Blancanieves” vino una noche de agosto de 1997 cuando, ella y su última pareja Dodi al Fayed, trataban de evitar a los paparazzi y circulaban a gran velocidad por el interior del túnel del Alma en París.

A partir de este momento el mundo de la comunicación se topó con un hecho sin precedentes; la princesa diana de Gales y su amante egipcio fallecían en un accidente de tráfico. Un punto de inflexión en la historia de la televisión, una especie de “cortocircuito mediático”. Por primera vez, Diana es la información principal de un telediario, abandonando el marco limitado y folclórico de la prensa del corazón. Un cortocircuito que se produce en un mismo momento, en todos los medios y a escala planetaria. Una sobredosis de información para un público expectante ante un “sicodrama planetario”.

Lo más importante era decir y mostrar lo que nadie tenía. Horas y horas de televisión: morbo, especulaciones, rumores, étc. La sociedad presionó a la monarquía del Reino Unido para conseguir un entierro de honores, casi dignos de Estado. El mundo entero quiso mostrar su afecto por tan trágica pérdida.

Después se cuestionó la veracidad de la noticia, se habló de una conspiración contra lady Di, de montajes. Comenzaron las investigaciones aclaratorias, muchas de las cuales siguen resolviéndose en la actualidad.

El mismo Mohamed Al-Fayed mantiene sus firmes presunciones de que la muerte de su hijo Dodi y la princesa Diana fue el resultado de algo mucho más siniestro que un simple accidente. Ofreció una recompensa de cerca de 2 millones de dólares a quien aportase información que condujese a individualizar el vehículo que escapó de la escena del accidente, implicando mucho más a la sociedad, al público en el caso.
No sólo los ingleses se habían quedado sin princesa, todos los habitantes del planeta habían perdido a lady Di.

Más tarde llegaron los libros, los programas especiales, los telefilms, la película, los chistes,… Y es que en televisión uno nunca muere, a uno lo mata y resucita la audiencia, como si se tratase del lobo del cuento que muere una y otra vez hasta que aprendemos la lección, auqnue en este caso la leeción parece que nunca se aprende.

Comienza la “era del morbo”, de la falta de respeto y del “todo vale” por la exclusiva.
La muerte ya no causa pudor ni respeto, causa “espectacularización”, mueve audiencias masivas que no entienden de fronteras, sino de “conmoción internacional”. Y eso es lo que importa en este negocio que no entiende de mercancías, sino sólo de ganancias.

La imagen más buscada por los medios era la de la Princesa de Gales muerta, un perfecto desenlace para este cuento, para una “novela planetaria” que a todo el mundo interesaba en el inicio de una “globalización emocional”.